“啥是佩奇”爆红网络的背后,是幕后推手的完美策划和精准营销

作者:dong 发布于:2019-1-18 17:02 Friday

最近,阿里影业的宣传广告片“啥是佩奇”爆红网络。不少人的朋友圈都被这支广告刷屏了,人们即使都知道《啥是佩奇》不过是部电影的宣传片,但它却还是能迅速形成病毒式传播,靠的是啥?

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首先我们来了解下关于“佩奇”这只粉红色社会猪的二三事。

 

中国大部分的动画片剧情都是硬核说教类型,要不相互之间斗来斗去,你坑我我整你的,要不直接生搬硬套,这是成人思维,孩子根本不喜欢看这些。那么小猪佩奇也是这样吗?

如果你真的看过《小猪佩奇》,你应该知道它真正面向的观众群是25岁的学龄前儿童

在这个年龄级,《小猪佩奇》堪称是十几年才出一部的精品,当下根本找不到对手,一个能打的都没有。

很多人不懂《小猪佩奇》为什么这么火,因为你们不懂儿童心理活动的特点。甚至当孩子笑着叫着说他们喜欢这部动画片的时候,你们还是不知道这是为什么。

你们以为画工精湛、场景恢弘、特效酷炫、故事曲折、意义深刻才叫好动画?

对不起,孩子们根本不认账。

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《小猪佩奇》的成功,就在于对儿童的心理特点和接受能力的把握极为精准。

一、简单性

《小猪佩奇》的画风是很明快的简笔画,粗线条大色块,常用色彩基本不超过二十种,但是颜色选择和景物搭配得很细心,运用明亮温暖的马卡龙色,而且范式很固定。

比如佩奇总是穿着红衣服,而乔治总是穿着蓝衣服(个别派对等场景除外),辨识度很高。

二、社会”题材

“社会人”的梗很无聊又老套,但是有一点说对了,《小猪佩奇》确实致力于建造一个“社会”。

尽管主人公们是一群拟人化的动物,但动画片里的世界并不是天马行空般的奇幻大陆,而是一个非常“写实”的小镇。

各种社会关系非常写实,孩子们除了往返于家和幼儿园,还去拜访亲戚,去邻居家串门,还会寄宿在朋友家里,会互相打电话、写信,甚至还会交外国笔友,遇到问题需要去请教专业人士。

朋友也会自然分化出“最好的朋友”和“普通朋友”。可以说整部动画片成功构建出了一个完整的世界观。

这一阶段的孩子,是无法完全区分想象和现实的,最重要的是让他们加深对现实生活和现实世界的理解,逐步地找到界线,在这同时又不剥夺他们遐想的空间。

如果这时候你让他们看《喜羊羊和灰太狼》,他们真的会以为用平底锅把脑袋打扁,脑袋还会恢复原状。把人绑在树上用火烤也能安然无恙。这非常危险。

三、有缺点

动画片里的“人物”们都是不完美的,佩奇和乔治有很多小缺点,猪爸爸爱自吹自擂、爱偷懒、邋里邋遢,而且是个路盲。猪妈妈有点争强好胜,猪爷爷和狗爷爷非常固执,仓鼠兽医粗心大意,等等。

动画片在描绘他们闪光点的同时,也有意地指出了这些缺点,并且让他们在适当的时候受到了困扰和教训,但是并没有让他们去完全纠正,而是保留着缺点,也保留着性格的真实性。

我真羡慕从小就能看这部动画片的孩子,他们会因此知道,没有缺点的高大全是不存在的,把家人和朋友维系在一起的力量不是完美,而是爱和包容。

综上所述,小猪佩奇的成功并不是我们想象中那样简单,其中蕴含了非常丰富的儿童心理学知识。

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所以《啥是佩奇》之所以能大获成功并非没有缘由。

 

一、“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”

“小猪佩奇”本身就是国民IP,小猪佩奇早就混迹于抖音、微博、快手等平台,说起“小猪佩奇身上纹”,那你一定是想都不用想就接出了下一句“掌声送给社会人”

但普通成年人对它的热爱则稍显滞后,从猪猪女孩、社会人到恶搞品牌联名,让这只粉红色的猪突然在社交平台上话题不断。佩奇也是成为了IP合作界的红人,不少品牌都争先与它合作(当然也有很多恶搞的)

二、 用电影水准去拍广告

这不像是一部宣传片,更像是一部上佳的电影短片 按照电影的传统宣发来看,前期放出的宣传物料一般都是电影预告片。

像电影《小猪佩奇过大年》这样直接拍摄了新的广告片,着实令网友感到新奇。人们都说网友只喜欢热点,但其实有质量的视频内容才是流量的关键。

三、 诙谐中给你感动

《啥是佩奇》正是抓住了这份国民情绪,在春运前夕打出了一副感情牌。以温柔一刀,击中最广大的目标受众并且完全没有刻意煽情的痕迹,整支短片充满喜剧的色彩。

四、 强烈的反差——西北农村与小猪佩奇

半文盲的老头子与科学家式的钻研态度……都是很有张力的反差。铺陈到最后,当老头子掏出“硬核小猪”佩奇那一刻,就达到了喜剧的高点。

看开头,你以为是爷爷给孙子买礼物的老套故事,但看到这里,不仅惊叹,编剧的想法创意真是天马行空。

五、 自媒体引爆传播

常年微博diss别人王思聪也对这支广告进行了转发。

同时在微信上“啥是佩奇”淘票票的链接也直接在朋友圈刷屏,宣传方用自己的H5导向购买链接,这些因素凑到了一起,才造成了“啥是佩奇”的火爆传播。

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超级IP现象背后,是幕后推手的完美策划和精准营销。世上没有任何一件事的成功是毫无缘由的,火车头的成功也是这样。

火车采集器是一款功能强大的多线程内容采集发布程序,它的成功在于系统支持远程图片下载,图片批量水印,Flash下载,下载文件地址探测,自制作发表的cms模块参数,自定义发表的内容

使用火车采集器,你可以瞬间建立起一个拥有庞大内容的网站。

一.工作流程

火车采集器采集数据是分成两个步骤的,一是采集数据,二是发布数据。这两个过程是可以分开的。

1、采集数据,这个包括采集网址,采集内容。这个过程是获得数据的过程。我们做规则,在采的过程中也算是对内容做了处理。

2、发布内容就是将数据发布到自己的论坛,CMS的过程,也是实现数据为已有的过程。可以用WEB在线发布,数据库入库或存为本地文件。

具体的使用其实是很灵活的,可以根据实际来决定。比如我可以采集时先采集不发布,有时间了再发布,或是同时采集发布,或是先做发布配置,也可以在采集完了再添加发布配置。

总之,具体过程由您而定,火车采集器的强大功能之一也就是体现在灵活中。

二.功能特点

火车采集器(LocoySpider)是一款功能强大且易于上手的专业采集软件。

强大的内容采集和数据导入功能能将您采集的任何网页数据发布到远程服务器,自定义用户cms系统模块,不管网站是什么系统,都有可能使用上火车采集器。

系统自带的模块文件支持:PHPWIND论坛,Discuz论坛,phpcms文章,Dedecms文章,Wordpress文章,ecshop商品网站,destoon商品网站等的模块文件。

更多cms模块请自己参照制作修改,也可到官方网站与大家交流制作。 

同时您也可以使用系统的数据导出功能,利用系统内置标签,将采集到的数据对应表的字段导出到本地任Access,MySql,MS SqlServer内。

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小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人。互联网上大数据,成功送给火车头。

你心目中的火车采集器是什么样子的?大家可以在下方留言用一段话形容你对火车采集器的印象。

 

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