“啥是佩奇”爆红网络的背后,是幕后推手的完美策划和精准营销

作者:dong 发布于:2019-1-18 17:02 Friday

最近,阿里影业的宣传广告片“啥是佩奇”爆红网络。不少人的朋友圈都被这支广告刷屏了,人们即使都知道《啥是佩奇》不过是部电影的宣传片,但它却还是能迅速形成病毒式传播,靠的是啥?

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首先我们来了解下关于“佩奇”这只粉红色社会猪的二三事。

 

中国大部分的动画片剧情都是硬核说教类型,要不相互之间斗来斗去,你坑我我整你的,要不直接生搬硬套,这是成人思维,孩子根本不喜欢看这些。那么小猪佩奇也是这样吗?

如果你真的看过《小猪佩奇》,你应该知道它真正面向的观众群是25岁的学龄前儿童

在这个年龄级,《小猪佩奇》堪称是十几年才出一部的精品,当下根本找不到对手,一个能打的都没有。

很多人不懂《小猪佩奇》为什么这么火,因为你们不懂儿童心理活动的特点。甚至当孩子笑着叫着说他们喜欢这部动画片的时候,你们还是不知道这是为什么。

你们以为画工精湛、场景恢弘、特效酷炫、故事曲折、意义深刻才叫好动画?

对不起,孩子们根本不认账。

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《小猪佩奇》的成功,就在于对儿童的心理特点和接受能力的把握极为精准。

一、简单性

《小猪佩奇》的画风是很明快的简笔画,粗线条大色块,常用色彩基本不超过二十种,但是颜色选择和景物搭配得很细心,运用明亮温暖的马卡龙色,而且范式很固定。

比如佩奇总是穿着红衣服,而乔治总是穿着蓝衣服(个别派对等场景除外),辨识度很高。